Контекстная реклама: настроить самому или через агентство?

Многие рекламодатели на первом этапе считают контекстную кампанию незамысловатой. Просто сочинил текст, определился с запросами, оплатил и всё в ажуре. Реклама функционирует, не требуется ненужных растрат на ведение. Но отчего же многие, делая, казалось бы, всё как надо, остаются недовольны результатом? И почему существует мало сертифицированных рекламных агентств? Предлагаем разобраться в достоинствах и недостатках каждого из трёх способов ведения контекстной рекламы.

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Если имеется достаточно времени и лишние средства, контекстную рекламу можно постараться запустить самому. Достоинства такого решения:

• Оперативное зачисление денежных переводов;
• получение опыта ведения рекламной кампании;
• самостоятельный контроль траты средств на рекламу;
• экономия за счёт самостоятельного выполнения услуги.

На этом преимущества самостоятельного проведения рекламной кампании заканчиваются. Какие недостатки имеются у такого выбора:

• Выполнять работу, в которой нет опыта, сложно;
• опыт Вы получите, но за это придётся дорого заплатить;
• рекламной кампании нужно постоянно уделять много времени, которое можно использовать намного эффективнее;
• несвоевременное решение возникающих проблем существенно снижает результативность кампании.

Не каждый может быстро всё схватывать и обучаться. Придётся тратить много времени, которое можно использовать с большей пользой. Поэтому выгоднее доверить работу другим.

Особенности использования Яндекс.Директа

Достоинства

За неимением лишнего времени и отсутствия необходимых знаний можно доверить контекстную кампанию менеджеру Яндекса. Такой выбор имеет неоспоримые достоинства:

• Быстрое взаимодействие и гибкие настройки таргетинга;
• определение целевой аудитории для просмотра Вашего сайта;
• точный расчёт окупаемости вкладываемых в рекламу инвестиций.

Недостатки

Может показаться, что у системы нет недостатков и это самый выгодный способ ведения контекстной рекламной кампании. Но имеются и отрицательные стороны:

• Всё равно придётся тратить время на осваивание всех нюансов контекстной кампании;
• Яндекс.Директ не обеспечивает персональный подход, так как занимается одновременно множеством проектов;
• для менеджера Яндекса достаточно информации о семантическом ядре сайта и его не интересуют индивидуальные особенности бизнеса клиента;
• непропорциональное расходование средств, где можно за 2–3 дня спустить бюджет, запланированный на месяц.

Никакая система при разработке контекстной кампании не в состоянии обеспечить комплексное взаимодействие. Тем более что менеджер Яндекса в основном нацелен на получение Вашим сайтом трафика, а не прибыли.

Сотрудничество с сертифицированным рекламным агентством

Многие из тех, кто решил доверить контекстную рекламу Яндекс.Директу или рискнул создать рекламную кампанию самостоятельно, со временем быстро разочаровываются. И тогда они начинают искать хорошее агентство для ведения контекстной кампании. В чём плюсы такого сотрудничества:

• Над контекстной рекламной кампанией работают профессионалы с недюжинным багажом знаний;
• агентство обеспечивает комплексное взаимодействие, дающее максимально эффективный результат;
• Вам не нужно тратить время на ведение контекстной кампании и исправлять ошибки, являющиеся следствием некомпетентности;
• агентства постоянно отслеживают, осваивают и применяют с пользой регулярные обновления систем;

для ведения контекстной рекламной кампании используются программы, помогающие мгновенно анализировать позиции рекламы и оперативно реагировать на любые изменения.

Сотрудники агентства анализируют Ваш бизнес в целом, а не только содержание объявлений и поисковые запросы. Если Вам в первую очередь нужна прибыль от рекламы, а не пустое увеличение трафика, пользуйтесь услугами рекламных агентств. Иначе Вам придётся учиться, тратить много времени и средств, набивать шишки. Это даёт неоценимый опыт, но нужно ли это Вам? Возможно лучше заниматься тем, что Вы уже хорошо умеете.