Instagram Reels: пошаговая инструкция по применению нового сервиса

Летом прошлого года для российских пользователей Instagram наконец-то стал доступен сервис Reels, позволяющий постить в своём аккаунте короткие (до 60 сек.) видео. Многие пользователи сразу окрестили новую функцию «аналогом Тик-Тока». Общих черт у них действительно много, но неверным было бы утверждать, что Цукерберг сотоварищи просто скопировали идею китайских разработчиков из ByteDance. Так что если вы выбираете, TikTok или InstaReels, то ответ однозначный – и то, и другое! Причём по возможности без перелива контента из одного сервиса в другой – так вы больших охватов точно не получите. А чтобы вам было проще начать работу с новым Инста-сервисом (если, разумеется, вы ещё не начали), мы подготовили небольшую инструкцию о том, как снять, обработать и выложить Reels в ваш бизнес-аккаунт. Впрочем, для обычных пользователей наши советы тоже сработают.

Что вообще такое Рилс и как это работает?

Сначала затронем основополагающие моменты:

• Reels – сравнительно новый формат Инста-публикаций, ориентированный на видеоконтент. От Сторис отличается, прежде всего, тем, что не удаляется через 24 часа после публикации. А от IGTV-формата его отличает «легковесность» - если первый рассчитан на продолжительные видео, то Рилс ориентирован на короткие динамичные ролики.
• Кнопка Рилс-раздела в последних версиях приложения занимает центральное место. Нажимая на неё, пользователь попадает в видео-ленту, которая автоматически составляется алгоритмами соцсети. То есть у каждого Reels-подборка будет уникальной.
• Для добавленных роликов доступен полный набор взаимодействий: их можно лайкать, комментировать, репостить в Stories или отправлять в Директ.
• Подписка на аккаунт в Reels-ленте равносильна обычному фолловингу. То есть вы будете видеть не только видеопубликации заинтересовавшего вас профиля, но и его обычные посты, и Сторисы.
• После публикации первого ролика в профиле автоматически появляется соответствующий раздел

Практика западных пользователей – а в США и ряде евростран Reels доступен уже с 2020 года – показывает, что формат оказался действительно удачным и востребованным. Рилсы – в особенности самые первые – генерируют неслабые охваты, они хороши с точки зрения взаимодействия с аудиторией. Да и сам Инстаграм сейчас явно продвигает постинг видео, в том числе и с бизнес-аккаунтов. Открыто об этом не говорится, но статистика подтверждает эту гипотезу. Так что, пока здесь ещё не стало слишком тесно, стоит вывести свой бизнес в новый формат Инста-публикаций.

Как снимать и выкладывать Reels: разбираем по шагам

Сразу оговоримся о правилах – а они традиционно для Instagram довольно суровые. Вот что нужно делать, чтобы соцсеть показывала и рекомендовала ваши видео-посты пользователям:

• соблюдать установленные Условия использования соцсети;
• не заниматься плагиатом – нельзя постить чужие видео;
• следить за качеством – ролики должны быть чёткими, с достаточным разрешением, без засветов;
• избегать видео с чужими логотипами и ватер-марками: перезалить видео с Тик-Ток-лого будет плохой идеей, такой контент будет по автомату пессимизироваться
• не перегружать картинку текстом.

А теперь переходим непосредственно к пошаговой подготовке контента. Важно: все этапы выполняются с мобильного устройства!

• Запускаем Instagram и нажимаем кнопку добавления контента Если ваше приложение обновлялось с июля-2021, то в выпадающем меню должен быть пункт «Видео Reels». Если его нет, то попробуйте обновиться или переустановить программу.
• Готовим видео Для этого можно воспользоваться разными способами. По умолчанию открывается интерфейс для непосредственной съёмки видео. Здесь всё точно так же, как в Сторисах: нажали – сняли – отпустили. О таких тонкостях, как музыка, эффекты и т.д., поговорим чуть позже. Второй способ: загружаем уже готовое видео из галереи. По сути это возможность постить в своём Инста-аккаунте профессионально сделанные ролики, что для коммерческих аккаунтов наверняка будет полезно. Вы можете снять материал на специальную аппаратуру, смонтировать видео в любой профи-программе, например, в Adobe After Effects – и опубликовать его в своём профиле. Только учитывайте требования площадки: формат видео – MOV или MP4; кодек – H.264; разрешение – не менее 500х888 пикселей; соотношение сторон – в идеале 9:16; формат аудио – кодек AAC, битрейт от 128 кбит/сек. Третий способ: собрать ролик из фотографий. Просто выбирайте из своей галереи нужные изображения – и приложение само склеит из них видео. Теперь отдельно остановимся на том, как сделать Reels в Инстаграме со смартфона. Согласны, видео, созданные в профессиональном редакторе, почти наверняка будут круче и эффектнее, но здесь есть одно большое «Но». Алгоритмы Инсты построены таким образом, что приоритет отдаётся контенту, сделанному непосредственно в приложении. Так что, если хотите большие охваты – учитесь записывать интересные и качественные ролики с гаджета.
• Снимаем Рилсы на смартфон Для большей наглядности предлагаем рассмотреть по отдельности все ключевые опции. Сначала разберёмся с музыкальным сопровождением. Вы можете ещё до съёмки выбрать озвучку для своего будущего видео. Для этого нажмите на пиктограмму «Нота» в левой части экрана – откроется встроенная библиотека музыки. Соцсеть старается облегчить вам выбор – и предлагает большую подборку под заголовком «Для вас», сформированную автоматически. Есть также раздел «Новинки». А ещё здесь хорошо реализован механизм поиска: можно искать треки как по названию или исполнителю, так и по жанру, настроению и другим тегам. После выбора композиции задаём нужный нам интервал. Для большего удобства при перетаскивании ползунков на экран выводится текст песни. Теперь определяемся с длительностью будущего видео. Под иконкой аудиотеки расположена соответствующая кнопка. По умолчанию длина выставляется на 15 сек., но можно поменять на 30 или 60 сек. Следующая пиктограмма позволяет менять скорость. Здесь тот же принцип: нажимаем кнопку – и последовательно изменяем темп. Причём можно и ускорять, и замедлять. Если вам надо быть в кадре, а доверить съёмку некому, используйте таймер. Нажмите на изображение часов на экране – и выберите нужную вам отсрочку съёмки. Есть здесь и функция для съёмки видеоколлажей. На выбор предлагается несколько макетов с разделением экрана на разное количество по-разному расположенных частей. Теперь добавляем эффекты к видео. Здесь ничего принципиально нового нет, весь функционал знаком по Stories. Когда все эти настройки сделаны, остаётся только снять сам ролик. После этого появляется дополнительная функция – Выравнивание. Она будет очень вам полезна, если вы снимаете посты типа «До и После». После того, как отсняли первый образ, нажимаете на соответствующую иконку – и система выровняет изображение по содержимому кадра.
• Просматриваем полученный результат Когда видео готово, можно просмотреть перед публикацией. Нажимаем соответствующую кнопку – и попадаем в следующее окно, дающее возможность редактировать виде-полуфабрикат. Отсюда можно заменить аудиодорожку, наложить собственный голос, текст и стикеры по аналогии с Stories-форматом. Причём появление стикеров можно отсрочить. Добавляем нужный на видео, зажимаем – и открываем меню настройки времени показа.
• Публикуем готовый Reels в свой профиль Для этого нажимаем кнопку «Поделиться», переходим в редактор и оформляем ролик в формат полноценного поста: Пишем описание длиной до 2108 символов. При необходимости добавляем хештеги, смайлики, упоминания (если Рилс должен быть персонализированным). Устанавливаем обложку для видео. Для этого жмём прямо на него – и либо выбираем нужный кадр из записи, либо добавляем изображение из галереи. Рекомендация: чтобы всё было профи, лучше делать обложку отдельно и заранее. Технические настройки публикации. Определяем, куда добавится видеоролик, кому оно будет доступно и т.д. В этом же меню при необходимости отмечаем пользователей – так, например, можно поблагодарить спонсоров, партнёров и т.д. Теперь снова жмём кнопку «Поделиться» - и созданное Reels-видео добавляется в ваш аккаунт. А вашим подписчикам приходит (не всегда сразу) соответствующее уведомление. Профит!

Как использовать Reels в качестве инструмента продвижения?

Поскольку мы с вами говорим, прежде всего, про использование нового формата в целях и задачах бизнеса, то предлагаем отдельно остановиться на возможностях его использования как промо-средства для вашего аккаунта. А таких возможностей у Рилс-видео немало. Возможно, после публикации своего первого видео у вас начнётся эйфория. Многие профили с первых публикаций получают в короткие сроки тысячи просмотров и реакций, чего не могли добиться через Истории и обычные посты. Но сразу скажем – не стоит думать, что нужно полностью переключаться на видео-контент. Статистика показывает, что уже вторые ролики зачастую получают куда меньше охваты. Так что просто на одном факте публикаций влететь в топ точно не получится. Да и конкуренция в Reels-сегменте постоянно растёт: всё больше брендов добавляют в свой контент-план ещё и видео. Но при всём при этом сам этот формат, особенно в России, всё еще довольно молод, поэтому вы можете собрать с него свою порцию сливок. Да и Инста-алгоритмы пока в некоторой степени облегчают продвижение здесь. Но такая щедрость точно не будет постоянной – поэтому успевайте поймать эффект! А наши рекомендации вам в помощь. Итак, вот что облегчит вам и вашим Рилсам выход в рекомендации:

• Открытый аккаунт. Если вы работаете под закрытым профилем, то ваши публикации будут видны только подписчикам. В рекомендации вам выхода не будет.
• Хештеги. Они снова актуальны и, что важно, эффективны. Добавляйте теги категорий, брендированные, трендовые – выбор за вами. Но не переусердствуйте, тегов не должно быть слишком много.
• Анонсы. Для большего охвата выставляйте Reels-публикации и в своей ленте, и в Stories. Так вы сможете привлечь больше пользователей – а для попадания в рекомендации нужна именно активность.
• Правильная обложка. Она должна быть эффектной, заметной, привлекательной, выделяющейся на фоне окружения. Главная задача обложки – сделать так, чтобы пользователь захотел открыть ваше видео.
• Индивидуальный контент. Ещё раз проговорим: не следует скачивать свои ролики из ТикТока и заливать их в Инсту. Чужой логотип на видео автоматически понизит позиции ваших публикаций. Путь в рекомендации с таким подходом вам будет заказан.
• Аналитика. Вам нужно понимать, какие именно ваши видеопосты и за что «любит» Инстаграм. Отслеживайте статистику, определяйте фаворитов – и делайте новый контент в подобном ключе.
• Музыка. Можно постить видео и без музыки, однако правильно подобранный звук как минимум поможет вам привлечь аудиторию. Не игнорируйте и тренды, они могут принести вам больше репостов и реакций в целом.
• Интересы ЦА. Публикуемые видео должны отвечать вкусам и интересам вашей целевой аудитории. В противном случае вы можете получить больше негативных реакций.
• Правильная длительность. По умолчанию Reels настроен на 15-секундные видео, однако лучше ориентироваться на 60-секундный формат. Здесь всё просто: чем больше пользователь проведёт времени на ваших публикациях, тем выше они будут оцениваться алгоритмами Инсты. А, значит, и продвигаться ни будут легче и лучше. Но помните, 60 секунды должны быть качественно сделаны, у вас должно быть, что показать на такой тайминг.
• Использование трендов. В идеале у вас должна быть какая-то оригинальная фишка-отличие ваших роликов от других. Но, пока её нет, стоит ориентироваться на тренды. Для этого прекрасно подойдут рекомендации. Смотрите, что чаще всего предлагает вам соцсеть, анализируйте используемые в популярных видеоприёмы и стили подачи, следите за трендовыми аудио. Не лишним будет обращать внимание и на тренды Тик-Тока.
• Подходящее время для постинга. Как и в случае с другими способами продвижения в соцмедиа, нужно правильно выбирать время, когда добавлять Reels в Инстаграм. Изучайте статистику по своим публикациям, определяйте время наибольшей активности аудитории – и соответствующим образом корректируйте контент-план.

Как оценивать продуктивность продвижения через Рилс-публикации?

Не забывайте отслеживать эффективность вашего Инста-продвижения – постинг ради постинга не принесёт вам ни клиентов, ни денег. Поэтому регулярно изучайте раздел статистики в своём бизнес-аккаунте. В случае с Reels первоочередное значение имеют следующие показатели:

• охват – число пользователей, просмотревших ролик;
• количество просмотров – может быть больше охвата, потому что некоторые пользователи могут посмотреть ваши Рилсы несколько раз; число лайков;
• число сохранений ролика в избранное;
• число репостов – здесь учитываются и добавления в Сторис, и отправка в Директ.

Реализация статистики в Инстаграм удобна тем, что вы можете сразу же получить отчёт и по отдельным публикациям, и по общему влиянию Reels на промоушн вашего бизнес-аккаунта.

Пара слов в заключение

В целом, как можно увидеть, в использовании новой Инста-функции нет ничего необычного и непривычного. Во многом Рилсы унифицированы с теми же Сторисами, так что долго привыкать к ним точно не придётся. В то же время функционал для них проработан хорошо. Пользователь получает доступ к широкому перечню настроек и дополнений, что позволяет создавать действительно качественные, информативные и работающие публикации. И многие бренды уже в полной мере оценили все плюсы Reels, сделав их весомой частью своей контент-стратегии. Не будем утверждать, что это теперь единственно правильный инструмент для Инста-продвижения. Совсем наоборот – это плюс одна возможность к множеству уже имеющихся, Инстаграм становится все более функциональным и универсальным сервисом. И да, во многом Рилс-формат действительно похож на Тик-Ток, но это вполне можно назвать преимуществом. Как минимум, теперь можно постить и фотографии, и короткие видео в одном приложении. Хотя в идеале следует совмещать и то, и другое.